Feldnotiz
Quellenlage in Marktberichten: Was belastbar ist – und was nicht
· Marktbericht · Quellen
Ein Marktbericht steht und fällt mit der Quellenlage. Verbandszahlen, Behördenstatistiken, Presseberichte und interne Verkaufsdaten erzählen unterschiedliche Geschichten – oft mit unterschiedlichen Abgrenzungen desselben Marktes.
Bevor Zahlen in eine Entscheidung einfließen, lohnt die Frage: Welches geografische Gebiet, welche Produktgruppe und welcher Zeitraum stecken hinter der Angabe? Zwei Quellen, die beide „Marktvolumen Deutschland“ nennen, können ganz verschiedene Körbe meinen.
In der Praxis bewerten wir Quellen nach Aktualität, Methodentransparenz und Interessenlage des Herausgebers. Eine Pressemeldung eines Anbieters ist kein Ersatz für eine unabhängige Erhebung – sie kann aber Hinweise auf Positionierung und Timing geben.
Für Auftraggeber bedeutet das: Planen Sie Zeit für die Gegenprüfung ein. Ein kürzerer Bericht mit klar ausgewiesenen Lücken ist oft nützlicher als ein langer Text, der Unsicherheit hinter glatten Formulierungen verbirgt.