Feldnotizen
Aus der Arbeit an Berichten und Messkonzepten
Kurze Texte zu Fragen, die in Briefings und Workshops immer wieder auftauchen – von der Quellenbewertung bis zur Stichprobenlogik.
Quellenlage in Marktberichten: Was belastbar ist – und was nicht
Wie Sie Branchenstatistiken, Verbandszahlen und Pressemeldungen einordnen, bevor Sie daraus Entscheidungen ableiten.
Kennzahlendefinitionen vor dem ersten Messzyklus festlegen
Warum Markenbekanntheit, Reichweite und Kaufabsicht erst dann vergleichbar werden, wenn die Definitionen schriftlich stehen.
Stichproben für den Mittelstand: klein, aber ehrlich
Wie begrenzte Budgets trotzdem brauchbare Erhebungen ermöglichen – ohne die Aussagekraft zu überschätzen.
Wettbewerb lesen über öffentliche Signale
Preislisten, Stellenanzeigen und Messeauftritte verraten oft mehr über Positionierung als glatte Imagebroschüren.