Feldnotiz
Stichproben für den Mittelstand: klein, aber ehrlich
· Erhebungsdesign · Stichprobe
Mittelständische Auftraggeber haben selten die Budgets großer Consumer-Panels. Das heißt nicht, dass Erhebungen sinnlos sind – es heißt, dass Design und Anspruch zusammenpassen müssen.
Eine qualitative Leitfadenstudie mit zwölf Kundeninterviews kann Entscheidungen zum Angebot klarer machen als eine schlecht quotierte Online-Befragung mit zweihundert Antworten aus dem falschen Segment.
Wichtig ist die ehrliche Ausweisung: Was die Stichprobe tragen kann – und was nicht. Hochrechnungen auf „den deutschen Markt“ scheitern oft an der Grundgesamtheit, nicht am Willen der Befragten.
In der Beratung legen wir daher zuerst die Entscheidungsfrage fest und erst danach die Stichprobenlogik. So bleibt der Aufwand an dem orientiert, was Sie tatsächlich entscheiden müssen.