Auftrag
Messmethodik für Marketingkennzahlen
Gemeinsame Klärung, welche Kennzahlen Sie überhaupt messen sollten – und mit welchen Erhebungsansätzen die Ergebnisse belastbar bleiben.
Für wen
Teams, die Kampagnen oder Markenarbeit bewerten wollen, ohne Messgrößen zu vermischen
Ergebnis
Ein abgestimmtes Messkonzept mit Definitionen, Erhebungsintervallen und Grenzen der Aussagekraft
Enthalten
- Ist-Aufnahme der derzeitigen Kennzahlen
- Workshop zur Zielhierarchie
- Methodenpapier mit Definitionen und Grenzen
Nicht enthalten
- Technische Einrichtung von Tracking-Codes
- Laufende Auswertung über Monate ohne Folgeauftrag
Ablauf
- Bestandsaufnahme
- Ziel- und Kennzahlenworkshop
- Methodenpapier und Freigabe
Vorbereitung auf Ihrer Seite
Listen Sie Ihre aktuellen Kennzahlen und die Entscheidungen, die sie stützen sollen.
Rahmenbedingungen
Ohne Zugang zu bestehenden Erhebungsunterlagen bleibt die Ist-Aufnahme oberflächlich.